2017年小間距LED發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)（二）

2016年底，索尼在國內(nèi)市場(chǎng)“終于”推出了自己的小間距LED產(chǎn)品CLED。為什么要在前面加一個(gè)“終于”呢?因?yàn)?，索尼在大屏領(lǐng)域的地位非比尋常，且其小間距LED產(chǎn)品雛形早在2012年1月就展示過;更為重要的是，索尼是日系外資巨頭在華推出小間距LED屏的第一人。


　　以上這些信息，說明一個(gè)問題：外資小間距LED屏來的“真的”比較晚。甚至，很多歐美巨頭都還在等待2017年上市第一款產(chǎn)品。這與中國市場(chǎng)幾乎占了小間距LED全球市場(chǎng)半壁江山，p1.5以下高端產(chǎn)品多一半的現(xiàn)實(shí)是吻合的。


　　但是，無論怎樣2017年將是海外大屏品牌推出小間距LED屏的關(guān)鍵一年，是外資巨頭新品的扎堆年。在這一背景下，外資巨頭會(huì)不會(huì)來“國內(nèi)”就成了一個(gè)命題。一方面，中國市場(chǎng)是全球最大的小間距LED屏消費(fèi)市場(chǎng);另一方面，中國小間距LED屏企業(yè)的實(shí)力非凡、中國市場(chǎng)已經(jīng)是被瓜分好版圖的成熟市場(chǎng)。以上兩個(gè)方面結(jié)合，外資戰(zhàn)隊(duì)的中國之路，可謂是“走也不是、不走也不是”。


　　但是，小間距LED屏行業(yè)畢竟是一個(gè)擁有特殊“規(guī)律”的市場(chǎng)，外資巨頭雖然來得晚，也并不意味著沒有機(jī)會(huì)。


　　以索尼CLED產(chǎn)品看，其主要優(yōu)勢(shì)有兩個(gè)：第一，技術(shù)上，這個(gè)產(chǎn)品從封裝層就與國內(nèi)燈珠表貼產(chǎn)品有很大區(qū)別。這種技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將是一些國外巨頭挺近國內(nèi)市場(chǎng)的資本(當(dāng)然，能夠有獨(dú)特技術(shù)的企業(yè)必然是極少數(shù))。第二，渠道和市場(chǎng)上，索尼、三菱、巴可等擁有大屏顯示領(lǐng)域國內(nèi)市場(chǎng)的完整布局，甚至在一些應(yīng)用中具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)——所以，小間距LED產(chǎn)品搭其他產(chǎn)品便車的方式進(jìn)入，其運(yùn)作成本并不會(huì)很高，“不妨一試”可能成為很多國際巨頭的選擇。


　　綜上分析，國內(nèi)小間距LED市場(chǎng)對(duì)外資最不利的因素是本土巨頭的成熟和發(fā)展;對(duì)外資最有力的因素是“在整個(gè)大屏市場(chǎng)，它們畢竟是成熟的老玩家”;對(duì)外資品牌最大的變數(shù)是“技術(shù)上能否有優(yōu)勢(shì)”——事實(shí)上，本土小間距LED產(chǎn)品的技術(shù)體系已經(jīng)非常成熟，且價(jià)格成本逐漸下降，如果外資巨頭沒有獨(dú)門絕技，難言有產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)。


　　以上這三個(gè)方面決定了，2017年國內(nèi)小間距LED市場(chǎng)或?qū)⒖吹礁嗤赓Y品牌的身影。但是，暫時(shí)這些品牌也翻不起什么大浪。反而，在國際市場(chǎng)，外資品牌和本土企業(yè)的較量將更為精彩。


　　首先，本土很多LED屏企業(yè)已經(jīng)走出國門，開拓了國際市場(chǎng)，單看小間距LED屏產(chǎn)品線，本土品牌暫時(shí)領(lǐng)先。第二，在國際市場(chǎng)上，小間距LED屏應(yīng)用興起和發(fā)展慢于國內(nèi)，空白市場(chǎng)比較大，這為很多后來者提供了生存空隙。第三，國際大屏市場(chǎng)長期被歐美日企業(yè)把持，他們?cè)谙嗨飘a(chǎn)品和競(jìng)爭技術(shù)產(chǎn)品上擁有既有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。第四，在上游技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈上，三星、三菱、索尼的沁潤要比國內(nèi)小間距LED屏企業(yè)更為深厚，這將影響行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)路線和原材料采購的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，下游大廠和封裝大廠的結(jié)盟關(guān)系更為突出。這四個(gè)因素使得，海外市場(chǎng)中外小間距LED屏企業(yè)的較量將更為激烈。


　　總之，2017年將是重慶小間距LED屏顯示行業(yè)國際化發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折年。外資品牌產(chǎn)品的增多，會(huì)帶給海內(nèi)外市場(chǎng)重大變數(shù)，包括上游原材料采購方面的話語權(quán)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的重新分配，國內(nèi)小間距LED屏企業(yè)必須對(duì)此未雨綢繆。