2017年小間距LED發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)（七）

2016年，小間距LED品牌陣營(yíng)進(jìn)一步擴(kuò)容。這也是2012年小間距LED產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)化應(yīng)用之后的常態(tài)：但是，正因?yàn)槠放茢U(kuò)容成為了市場(chǎng)常態(tài)，反而使得人們忽略了“品牌擴(kuò)容”對(duì)行業(yè)的影響。


　　小間距LED品牌來(lái)源復(fù)雜：傳統(tǒng)LED屏行業(yè)、LED照明行業(yè)、廣告和數(shù)字告示行業(yè)、液晶拼接墻行業(yè)、DLP拼接墻行業(yè)、安防顯示行業(yè)、教育多媒體行業(yè)等等。來(lái)源的復(fù)雜，也就造成了不同小間距LED品牌的“心態(tài)截然不同”。


　　例如，洲明等專(zhuān)注小間距LED的品牌，它的產(chǎn)品策略是努力做好技術(shù)、產(chǎn)品升級(jí)、做好市場(chǎng)經(jīng)營(yíng);同樣是LED屏專(zhuān)業(yè)出身，一些后進(jìn)生、依賴(lài)大間距產(chǎn)品較多的品牌，其經(jīng)營(yíng)心態(tài)則是“看到小間距LED成熟，期望能摘果子”;液晶拼接墻行業(yè)的企業(yè)，則長(zhǎng)期受制于液晶拼接接縫過(guò)大的問(wèn)題，它們眼中的小間距LED產(chǎn)品是自身客戶(hù)高端需求的滿(mǎn)足手段;對(duì)于DLP拼接廠商而言，進(jìn)入小間距LED屏則是“被動(dòng)應(yīng)對(duì)競(jìng)品的強(qiáng)力市場(chǎng)挑戰(zhàn)”，這些企業(yè)對(duì)推動(dòng)最新技術(shù)的普及，動(dòng)力不大……


　　或者說(shuō)，小間距LED屏行業(yè)的參與者，并不完全是以“建設(shè)行業(yè)”為目標(biāo)進(jìn)來(lái)的。所謂“各懷鬼胎”的說(shuō)法，并不為過(guò)。尤其是2016年，小間距LED屏在價(jià)格下降的基礎(chǔ)上進(jìn)一步普及，在安防、數(shù)字標(biāo)牌等“價(jià)格敏感性”市場(chǎng)進(jìn)步較大，這帶來(lái)了更大的一波“摘桃子”廠商的進(jìn)入。


　　這種“摘桃”廠商，以?xún)r(jià)格拼規(guī)模為主要營(yíng)銷(xiāo)邏輯。一方面，一些間距略大的小間距LED產(chǎn)品線(xiàn)，技術(shù)難度不高、入門(mén)較容易;另一方面，這些產(chǎn)品長(zhǎng)期保持了3成左右的毛利率。這兩個(gè)因素，讓“摘桃子”的“野蠻人”有機(jī)可乘。


　　當(dāng)“摘桃子”的策略以一種新的價(jià)值理念進(jìn)入小間距LED屏產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，原有市場(chǎng)的“高端高配”形象被打破。這種變化在2016年進(jìn)一步凸顯，并將是2017年行業(yè)品牌格局的重要“變數(shù)”。


　　對(duì)于，傳統(tǒng)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)的小間距LED品牌而言，如何以技術(shù)差異化、構(gòu)筑高端市場(chǎng)壁壘，維系自己的高價(jià)值形象成為一種挑戰(zhàn)。對(duì)于“摘桃子”者，則面臨“桃樹(shù)下面的桃子被搶光”的可能，因此，伸張手臂、“摘更高處的桃子”成為必然選擇。——這種市場(chǎng)演化構(gòu)成了小間距LED屏技術(shù)進(jìn)化過(guò)程中“野蠻人所充當(dāng)?shù)摹T魚(yú)效應(yīng)’”。對(duì)此，可稱(chēng)為小間距LED屏產(chǎn)業(yè)內(nèi)，不同廠商之間的“結(jié)構(gòu)性”對(duì)抗。


　　如果說(shuō)2015年之前，主導(dǎo)小間距LED市場(chǎng)的規(guī)律更多的是“技術(shù)升級(jí)的挑戰(zhàn)”;2016年及其之后，這個(gè)規(guī)律就會(huì)變成“內(nèi)部陣營(yíng)間不同策略的對(duì)抗”。2017年，重慶小間距LED屏的內(nèi)部品牌對(duì)抗會(huì)更為激烈，這幾乎是100%會(huì)發(fā)生的事情。